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      穩居中國奶粉品牌第一交椅,金領冠表現勢不可當

      來源于:維度女性網2018-02-08 15:15編輯:vdoer

      隨著“奶粉配方注冊制”持續推進,中國乳業龍頭伊利繼續帶領中國奶粉崛起,金領冠領跑中國嬰幼兒奶粉品牌的勢頭更是越發明顯。據權威市場研究機構尼爾森數據統計,在剛剛過去的2017年,憑借金領冠嬰兒奶粉母乳研究的品牌差異化優勢,市場份額穩居國產品牌第一。

      伊利奶粉連續四年第一,金領冠貢獻伊利嬰幼兒奶粉增長額九成

      據第三方數據顯示,伊利旗下奶粉連續4年穩居國產奶粉銷量第一,強勢帶領行業增長。其中,金領冠貢獻了嬰幼兒奶粉整體增長額的90%。去年的“雙十一”期間,伊利全網銷售突破2億元,銷量第一,在天貓平臺,金領冠珍護系列獨家打造的托馬斯IP定制版成長探索禮盒在開幕2小時內被搶購一空,在京東上,伊利的金領冠嬰幼兒奶粉更是在母嬰奶粉品類中,穩居中國品牌零售排名第一的位置,足見中國消費者對金領冠的認可。

      西南證券日前發布研究報告指出,目前乳制品需求強勁,伊利作為行業龍頭,引領消費升級,帶動行業復蘇,市占率及盈利能力穩步提升。國信證券則在研報中預測,2018年,在二胎效應顯現及中國奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下,伊利的奶粉業務有望延續高增速。

      消費者正在選購奶粉

      安全標準升級,奶粉崛起

      自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴奶粉政策,按照其規定,我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制,自2018年1月1日起,未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。根據業內預計,這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產品減少至不到1000種,貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

      截至2017年12月27日,國家食品藥品監督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產品配方申請1330個,940個獲準注冊,其中,伊利拿到了伊利、金領冠菁護、金領冠珍護、金領冠、金領冠睿護等10個品牌系列30個配方注冊,位居行業前列。

      事實上,中國對嬰幼兒奶粉生產和銷售的監管逐年加強,隨著一系列政策的落地實施,中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業內普遍認為,嬰幼兒配方奶粉已經成為國內最安全的食品產品之一。以生產設備和質檢為例,據伊利集團副總裁徐克介紹,伊利的產品檢測標準就嚴于國標標準,檢測項目達1000多項,伊利的企業標準是在國標的基礎上上升50%,而企業內控的標準是在企業標準的基礎上再上升20%。而2017年7月發布的《中國奶業質量報告(2017)》顯示,2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%,嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%,在各類食品中位居前列,即使與乳業發達國家相比也達到了很高水平。

      品質與創新并重,伊利深耕母乳研究

      金領冠從眾多的嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出,絕非偶然。以品質為基、創新驅動的金領冠,始終如一地堅守在護衛嬰幼兒健康成長的最前線。

      “母乳是嬰兒配方奶粉的金標準”是醫學界廣泛認同的理念,不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進步的主要推動因素。伊利和金領冠領風氣之先,堅持中國母乳研究已有15個年頭。自上市以來,金領冠創造了各項“第一個”,比如獲得了建立首個中國母乳研究數據庫、發布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發明專利優秀獎等。

      金領冠就用上了根據中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運用在金領冠嬰幼兒奶粉系列產品中,使其越來越接近中國母乳成分,也標志著中國母嬰的數據第一次系統性地進入到了全球高端配方奶粉研發序列中?梢哉f,金領冠已成為源自中國母乳研究的品牌資產。

      此外,伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優質奶源資源,金領冠的奶源選自“黃金奶源帶”,原奶經過伊利標準化、集約化的生產加工,轉化為營養優質的奶粉。

      新西蘭南島的大洋洲乳液生產基地工作人員

      中國品牌,國家使命

      2017年11月,伊利發布了《中外母乳營養結構差異化研究綜述》,這是伊利與中山大學聯合發起的研究項目的成果,充分證明了中外母乳存在差異,是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報告。這一研究為嬰幼兒營養素適宜攝入量提供科學的依據,為今后的母乳研究提供指導方向,對改進中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責任的又一重磅行動。這一年里,伊利還聯合中國關工委兒研中心,攜手10大醫院,啟動了中國母乳庫推廣項目;聯合春暉博愛兒童救助公益基金會,發起“金領冠母愛計劃”,向春暉博愛救助的孤殘兒童無償了提供一整年的奶粉用量;攜手中國關工委兒研中心,聯合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

      身為中國乳業領軍品牌,伊利把推動中國母嬰事業健康發展看作義不容辭的責任。伊利認為企業的第一社會責任是成為“品質企業”,一直致力于提供最優品質的產品和服務。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質”的企業信條,倡導“人人都是品質創造者”。    2016年,伊利進一步升級企業社會責任體系,將踐行社會責任全面融匯于企業發展的戰略體系當中。正如伊利集團執行總裁張劍秋所說,伊利實現了經營性和公益性的統一,只有擔當好社會責任,企業才能基業常青,才能更好地為社會盡責。

      品牌是企業的無形資產,也是國家實力的象征。對于伊利而言,打造優質乳品、推動行業進步、助力公益事業,其意義不僅在于企業和品牌的發展壯大,還在于承擔了新時代的國家使命,那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。近日,在人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”上,伊利成為“新時代品牌強國計劃”首批成員。中國乳業的這張閃亮名片,有望越擦越亮。

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